老庙解码如何让年轻人“爱上”黄金

       “中意即王道、兴趣即买点、颜值即标准”—— 年轻人的黄金购买热潮现象，不仅源于人们对黄金价值和美好寓意的认可，还是在“悦己”型消费的推动下，消费者对“美”的追求，以及对自身个性品位的具象化表达。

       有业者表示，年轻人“爱上”黄金，与黄金珠宝首饰长久以来承载的丰富寓意和美好祝福紧密相关。以黄金珠宝首饰为代表的祝福类产品，作为表达心愿和寄托情感的载体，越来越融入年轻人的生活。穿戴黄金珠宝首饰，成为了一种对未来的期许和对乐观生活态度的自我表达，甚至演变为一种文化符号。

       面对年轻消费者这个新出现的消费群体，国内黄金珠宝品牌及时抓住年轻消费者心理，创新出符合年轻群体审美的黄金珠宝首饰产品。其中，新中式黄金珠宝品牌老庙，通过承袭品牌的“好运”文化基因，不断丰富品牌及产品的“好运”内涵、打造蕴含多样化“好运”祝福的黄金首饰，与消费者实现情感共鸣。特别是通过产品设计创新、终端场景化创新和营销模式创新这三大维度，深度激活年轻消费者市场。

专注产品创新 满足多元化产品需求

       面对黄金设计领域的“个性化”转变趋势，老庙除了在黄金产品的投资属性之外，还不断提升其时尚属性，致力于产品设计优化。

       多年来，老庙自主设计团队持续根据市场洞察分析，将品牌的文化内涵及现代审美的设计风格融入产品，演绎“好运”文化的多重表达，并快速将设计落地。同时，老庙也借力集团平台优势，发挥海内外多领域设计力量。依托于豫园珠宝时尚集团的设计师平台，携手海内外珠宝设计师、跨界设计师等多领域设计者，不设限地发挥想象力、延展设计创意。

       在产品创新方面，老庙精准捕捉年轻消费者的审美取向及心理需求，并打造定制化、多元化、潮流化和日常化的黄金珠宝产品，旨在让黄金珠宝覆盖多样化的生活场景。特别是随着近几年国潮热度不减，老庙围绕“古韵弄新潮”的概念，推出了打破传统、符合年轻人审美的代表作品——老庙·古韵金系列，将国潮元素与创新理念深度融合，从寓意到设计均受到了消费者的热烈反响。

       同时，为了迎合z世代的备婚群体需求，老庙有鹊系列的“一金多穿”设计，既满足了他们对婚嫁黄金的创新需求，也实现了婚嫁金饰在日常场景下高适配度的有效延伸，宜婚嫁亦宜日常。另外，老庙在亲子市场也有“破局”之作“小象呼禄”系列，连接亲子感情纽带，由爱牵引，将“好运”基因代代相传；而数年来携手麦玲玲女士推出的“大师系列”，将好运祝福元素融入时尚珠宝，表达对消费者的温馨祝愿。

着力场景化创新 沉浸式体验情感共鸣

       在场景化打造上，老庙也不断地尝试进行符合当下潮流的突破，通过场景化的消费和终端互动体验，让消费者感知“好运”祝福，撬动情绪价值，构建深度的情感共鸣。

       为了建立更深刻的品牌链接，老庙致力于终端店铺的消费场景化打造。推出基于全新空间设计的老庙有鹊店中店，用更符合当下潮流的创意视角，呈现不同于传统印象中的国潮婚嫁场景。不仅让消费者沉浸式体验老庙特有的中国囍事文化，也提供了富有当代东方生活美学的婚嫁方案，为z世代年轻人的个性化婚礼提供更多可能性，一度成为备婚潮人竞相打卡的热门坐标。

       为了让消费者近距离触摸和感知品牌文化，提高品牌认同感，老庙致力于体验场景化打造。老庙于岁末年初之际，结合city walk城市漫步与老庙的“好运”文化基因，在上海、重庆等地举办老庙lucky walk快闪活动，满足年轻消费者对于新理念和新体验的期待。

致力营销模式创新 高效数字化精益运营

       随着消费力z世代、y世代入局，老庙洞察到了年轻消费者日益展现的数字化购物倾向，而数字化营销也成为了品牌与年轻消费者沟通的必修课。面对日益上升的“黄金热”趋势，老庙以适应数字化时代的渠道策略，精益运营，探索出了能与年轻消费者实现良好沟通的品牌营销策略。

       2023年，老庙成立了商品管理中心，自前端收集c端会员消费数据，利用数字化设备与大数据分析，解析客群画像与偏好，从而实现品牌从设计、产品、渠道到终端消费者的运营闭环，更高效及时地响应消费者需求。

       今天，年轻群体在黄金珠宝购买市场所表现出的惊人爆发力，既展现了z世代消费市场的无限潜能，体现出“悦己”型消费的“刚需”动力，也是消费者对黄金珠宝之美与文化价值的全面认同。老庙表示，未来老庙将继续紧跟年轻消费者市场潮流趋势，紧扣时代审美，以创新应万变，与消费者构建情感共鸣纽带，积极应对时代挑战。